一个没有化妆品批准文号，疑似“三无”产品的“淘品牌”，经过众多明星的微博转发，就能摇身一变被捧上同类产品网上销售的头把交椅。化妆品微博营销存在哪些黑幕？
近年来，由于“隐蔽性高”、“成本为零”、“操作简易”等诸多优势，“微博代言”逐渐受到众多明星的青睐，尤其盛行于食品、药品、化妆品品类中，而其特殊的平台及商业操作手法，也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。
而《时代周报》记者调查发现，在“不需要多好用，只需要无伤害”的逻辑背后，艺人随手一转，就可以收益颇丰。
“你以为明星是在贴心分享，殊不知，粉丝很可能早已沦为明星赚钱的工具。”一位谙熟明星微博营销的知情人士对该报记者说道。
明星热衷微博推销化妆品
“真心推荐这个抹茶古皂，洗完脸皮肤滑滑的。”去年11月19日，杨幂的这条配上自己头像以及产品照片的微博，产生了近14万次转发，被评论了10万次，同时收获了4.5万个“赞”。
同一时期，王牌综艺节目《快乐大本营》的几位主持人也围绕这个品牌名称为“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等几款产品进行了堪称“疯狂”互动。
“这天天惦记着抹茶冰激凌怎么办，抹茶面膜涂起来，痘痘千万别来找我，顺便问问味道解解馋。”“为了这罐蜂毒面膜，这次在新西兰可是真真切切试了一次招蜂引蝶。”“用抹茶古皂洗洗脸，温和清爽，洗后不紧绷，冬天在家也要漂亮哟。”主持人吴昕多次为该品牌的多款产品发图卖萌，何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛等搭档也纷纷自发，转发，高调向粉丝极力推荐。
据《时代周报》记者不完全统计，佘诗曼、贾静雯、黄圣依、张馨予、张歆艺、景甜、厉娜、穆婷婷、周韦彤等多达15位影视界明星，都曾相继在微博上图文并茂地展现自己使用该产品的良好体验。连体育界名人孙杨也出人意料地“掺和进来”，甚至将自己老妈“摆上台”，称其迷上了最爱的蜂毒面膜。明星名博浩浩荡荡的娱乐攻势可见一斑。
一时间，得益于影视歌体各界明星的热捧，“草木之心”这个名不见经传的牌子，瞬间在网络爆红。
大多数商品品质难保
而《时代周报》获悉，明星推荐的所谓化妆品大多为代工产品，品质难保，甚至有些是“三无”产品。
“大部分的淘品牌，如芳草集、膜法世家等，都是没有自己工厂的，都是代工的。所有的配方、材料都是生产厂家提供的，企业只负责销售。”化妆品行业分析师冯建军表示。
中国香精香料化妆品工业协会秘书长张京原在接受采访时表示：“国家对化妆品是有明确要求的，作为生产方，需要办理生产许可证以及向消费者提供产品的检验报告。”
张京原表示，由于多数网上售卖的手工皂是私人作坊制作，难以保障手工皂的质量。于是在手工皂中添加天然食材的做法，张京原并不认同。“‘吃’和‘抹’两者的吸收原理并不相同，所以这些添加进手工皂的天然食材的营养物质，未必能被皮肤吸收。”张京原指出，脂肪酸对人体没有什么害处，但是用来制作手工皂的火碱对皮肤会有损伤，尤其是小作坊制作出来的，一旦碱的使用量控制不好，油脂与碱不能完全反应，那么残留下来的碱就会对皮肤造成伤害。
据了解，国家对香皂、沐浴露等清洁用品的pH值是有明确规定的，成人用品规定pH值在5.5——10之间，儿童用品则为5.5——8.5之间。成品手工皂的pH值大约在9——10之间，即使是将其放到“非天然”的香皂中，其碱性也是属于偏高的。一些网友在网上晒出的皮肤出现红点的“好转反应”，其实是过敏。
随手转发“一条几十万”
“你以为明星是在贴心与你分享，实际上，粉丝成为明星赚钱的工具。”一业内人士略微夸张地表述道。
而该报记者以寻找明星微博营销为由对多家广告经纪公司进行暗访发现，明星微博营销收费不菲。
广东地区某专营明星代言业务的文化公司相关负责人李某表示，明星有着独特的号召力和影响力，又坐拥万千粉丝，因此明星微博代言逐渐成为企业青睐的渠道，性价比较高，而且都是按单次计费。
据李某介绍，该公司不久前刚成功承接了一桩明星化妆品代言事宜，主角是黄圣依，按照协定，其为该品牌在网上进行宣传，每发一条微博的价格是30万元。
根据该公司向《时代周报》记者提供的报价单显示，明星每发布一条带有产品信息的微博费用为2万——120万元不等。坐拥6900万粉丝的姚晨要价最高，需要120万元左右，其次是赵薇，价码在100万元左右。男演员中，最高的是何炅，每条在80万元左右。
