回顾过去，我国乳品市场曾经也是欣欣向荣，然而当读过一阵繁华期之后逐渐衰落，现如今，经过媒体披露、政府打击、全民声讨之后国内乳品市场已成为外资企业鱼肉和蚕食中国百姓的一片沃土了。从这种现象也可以看出我国日化市场的端倪。
想当年，谁曾想到会出现这样一番局面?
看将来，谁又敢说这种局面不会在日化行业再现呢?
不是危言耸听，这种局面在日化行业已经在潜移默化中了，用不了几年，中国日化行业又会再现第二个乳品市场一样的大崩盘﹑大溃败的，甚至比那还惨。
改革开放三十多年来，中国经济所取得的成就举世瞩目、有目共睹，尤其最可贵的是好多个行业基本脱离了计划经济之手转向市场化方向发展。尤其是日化行业，外资﹑国企和民营公司可以充分的竞争，基本上不再依赖政府的力量，不花费纳税人的钱，却给消费者提供了价廉物美的生活必需品。可以说，日化产品(高端化妆品品牌除外)尤其是洗涤用品是现如今仅存的国内市场价格低于国外市场价格的少数商品之一了。
但是，这种情况还能维持多久呢?纵观整个日化行业，高端化妆品市场已经是进口外资品牌一统天下了;即使出现几个有潜力的民族品牌，也被他们通过资本的力量消灭于无形之中了。现在化妆品市场正在发生的和当初乳品市场多么相像啊，剩下的一些民族品牌实力稍强的将自己定位到中低档市场，其余的大部份只能靠直供终端零售店谋生了——以后再有什么退路吗?再看洗发水市场，连好多老百姓都知道大家普遍使用的几个洗发水品牌其实都是某一家外资日化巨头所拥有的，整个洗发水市场其实就是人家自己和自己玩呢?以前曾经风光火热一时的来自广州的洗发水品牌们现在的身影正越来越淡出百姓的视线了。
我们再看一看洗衣粉﹑洗衣液市场吧，这也是日化行业一大市场，每年上千亿元的市场容量。由于洗衣液市场方兴未艾，而且洗衣液和洗衣粉仍处于此涨彼消过程中，所以其市场增长速度远远高于其它同行业产品并仍将持续一段时期。也正因为如此，洗衣液市场乱象丛生、不可言表，好像又再现了乳品﹑洗发水﹑化妆品曾经的局面。全国有名的肥皂生产基地、化妆品生产基地、洗发水生产基地甚至蚊香杀虫剂企业﹑塑料包装企业都一窝蜂地出来做洗衣液了——谁不想分一杯羹呢?反正这个产品不需要市场准入，反正在中国快消品市场便宜东西不愁没人买，反正中国消费者很傻很无知，反正这个行业不出乱子政府就不会治理监管，反正小公司做点假冒伪劣引不起媒体的关注兴趣………悲哀啊!中国乳品市场是怎么崩盘的?化妆品﹑洗发水市场领地又是如何丧失的?中国消费者仅存的那点对国产品牌的信任就是这样一而再﹑再而三的被蹂躏、被透支尽了!善良的人们一次又一次觉醒了，只是他们没有看到外企品牌们又偷偷的乐了?他们正披着美丽的外衣坐山观虎斗，等着政府监管部门大乱之后的大治，等着媒体监督的披露挖掘和口诛笔伐，等着中国消费者对民族品牌的深恶痛绝!他们超然的用中国消费者赞助的广告费继续美化和夸大自己的品牌和产品，他们得意的用中国消费者支持的通路费去买断超市卖场货架、买断销售平台将剩余的国产品牌赶尽杀绝，他们从不参与国内品牌你死我活的价格战、挖墙脚和内讧，他们轻蔑的看着自己的竞争对手被昙花一现的终端人海拦截战术﹑明星广告代言战术拖死……
这么多年来，国人从被八国联军靠坚船利炮开路带来的的崇洋媚外再到后来物资紧缺时期对洋货洋品牌所形成的依赖，从而使得品牌尤其是名牌被披上了一层神秘的面纱，更被某些别有用心的人﹑投机者或无知者忽悠的崇高无比、遥不可及。如今，好多行业尤其是民生行业(乳品、食用油、化妆品等)民族品牌在外资有计划的打压下呈现了一定的颓势，我们更有必要剥离覆盖在品牌上面的那层面纱还其本质。
那么品牌的本质是什么?
很简单，品牌的本质就是信任。是附着在产品上和服务上的信任。所谓打造品牌其根本就是打造让消费者信任的产品。无论是生产商﹑代理商﹑零售商其企业品牌的核心和本质都是在建立和维护自己的信誉，以取得公众和消费者对企业及其产品的信任。
中国日化行业的民族品牌在与外资品牌竞争时有很多自己的优势，日化产品也并不是什么高新科技产业——没什么大不了的技术差距，我们完全可以为中国消费者提供性价比更高的产品，相信中国消费者也越来越理性。日化行业洗洁精市场的外资品牌不能进入就是活生生的例子。品牌竞争其本质要回到产品的竞争，而不是靠玩什么噱头或者虚无缥缈的概念或者依赖舍本逐末的销售手段。
当然了，行业害群之马的危害是不能够轻视的，他们最大的危害是让民族品牌整体失信。他们的存在不仅仅是浑水摸鱼、短期套现、坑骗消费者，而是要将整个民族品牌拖下水，从而让日化行业再现乳品市场现状。
救救中国日化吧，尤其是洗衣液市场这最后一片蓝海(最近洗衣液市场已出现活性物含量小于5%的产品，榜名牌﹑虚假夸大宣传更是大行其道，价格战也初露端倪)。
