立白再次斩获《我是歌手》独家冠名权，这是它第二次在该节目的竞标中获得成功。2014湖南卫视黄金广告资源招标会现场，今年收视大热的歌唱类节目《我是歌手》成为众企业竞标的热门节目。该节目的冠名权价格从1.2亿一直被叫到2亿以上，最终立白集团亿2.35亿元的价格再次拿下该节目独家冠名权。立白在该节目第一季冠名中收益颇多，此番再获冠名权，立白人雀跃不已。
业内人士分析立白再夺《我是歌手》冠名权的动作用意，洗涤用品生产企业一向较为低调，鲜少有像立白这样花费巨额资金去争夺娱乐节目冠名权的。立白的做法是一次大胆的尝试，也是一次创新。立白集团是国内首屈一指的日化生产销售企业，湖南卫视如今是国内主流媒体之一，二者强强联合，将会碰撞出怎样的火花，实在让人十分期待。再次拿下热门节目的独家冠名权，也是立白对业内和社会消费者展示企业强大经济实力和新型营销策略的大好机会。
立白集团所冠名的《我是歌手》节目第一季在播放后一段时间内引发了收视狂潮。该节目曾登上全国同时段收视率第一的宝座，最后一期的收视率达到5.56，收视份额更是高达17.64，连续摘得13期的收视桂冠。该节目的主要观看人群为极具消费能力的高学历人群。
在《我是歌手》尚未开播之前，立白集团就巨资冠名该节目，其慧眼识珠的功力确实让人佩服。通过冠名该节目，立白实现了品牌全线产品的升级宣传工作，将“洗护合一”的洗衣新理念精准地推广给了目标消费群体。自《我是歌手》开播以后，立白洗衣液的知名度提升了13个百分点，美誉度提升11个百分点。立白2013年1-7月份的销售额同比增长77%，出色的业绩表现与这一冠名动作密不可分。
