随着线上电商品牌价格的降低和营销的深入，线下化妆品店的市场份进一步被蚕食，今年的“双十一”购物狂欢节即将到来，在这期间，线上销售持续火爆，而线下却门庭惨淡，线下化妆品店经营每况日下。
纵观2013年中国线下化妆品店的发展情况，可谓是在崎岖波折中缓慢。从整个市场大环境来讲，电商的猛烈侵袭，品牌商的渠道下沉，区域大店的强势进驻，无疑都削弱了线下化妆品店的竞争优势;从日常的具体经营上来讲，店铺租金上扬，人员薪资的提升、各项管理费用增加，让线下店在业绩下降，获利减少的情况下，经营成本却在增加。此外，对于新加盟的经营者来说，没有经过系统的培训，对自己的产品不了解，经营管理技巧欠缺，都是线下实体店在经营管理中遇到的问题，如果这些问题得不到解决，将会让线下化妆品店的竞争优势丧失殆尽。
线上线下同步优惠
记者走访市场上多家化妆品店，一家经营店的老板告诉记者，“本来10、11月份是护肤品最好的季节，自从有了“双十一”之后，在将近一个月的时间内，店里的客人都会明显减少，都在等着享受线上的低价优惠。今年双十一各大商家提前半个月进入预热，线下生意更加不好做。”记者随机采访了一位进店的消费者，她表示，她和她的朋友都在等待双十一的到来，要不是最近天气干燥，护肤品又刚好用完了，她会等到双十一再购买。“毕竟线上和线下的价格相差太远了”。这位消费者最后说道。
记者了解到，在整个化妆品行业，很多品牌“双十一”的优惠仅限于线上，线下的经营成本摆在那里，为维持经营价格难以降下来，除非品牌和厂家供货给予价格支持，否则有心无力，做得越多，亏得越多。在当前的化妆品市场，还从没有出现线上线下同时优惠的情况。据悉，汇香坊化妆品连锁偏僻在继去年“双十一”线上全线低价之后，今年将再启线上线下购物狂欢季，除了汇香坊天猫、京东商城之外，线下1200多家线下加盟店同时参与到低价让利活动中，让消费者在线下购物，也能享受到线上的优惠折扣，做到真正让利给消费者。
系统培训轻松经营
从2013年六月份开始，汇香坊开始制订新的加盟培训政策，“先开店，后培训”，汇香坊商学院开始担负起培训加盟商的重任，开设专业的培训课程，对加盟商进行产品的知识培训，进行经营管理技巧的学习，对老加盟商而言，可以就经营管理中遇到的问题和经营技巧进行分享，共同探讨化妆品店的经营管理之道。截至10月底，汇香坊商学院已经成功举办五届加盟商的培训班，据汇香坊市场部回馈回来的信息，参加过培训学习的经营者都对培训给予了高度的评价，新加盟商的店面也陆续开业，并且实现了成功经营。
汇香坊品牌负责人表示，为了给投资者更多的支持，接下来将会进一步优化商学院的课程设置，让加盟商更快地获得经营管理技能，而在即将到来的双十一，为了真正实现线上线下同享优惠，汇香坊将在渠道和产品上给到线下更多的优惠，全力支持线下店的发展。
