中国化妆品市场的浪涛当中，想要让自己的企业能够走好每一步，并且走得更好，就需要塑造优势的品牌形象，在如今的化妆品市场之中，永远不要忽略品牌对消费者的影响力，但是对于中小型化妆品企业来说，自身资金、人才以及产品研究等方面都是短板，想要开展品牌的塑造非常困难，创建品牌几乎就是空谈，那么难道中小型化妆品企业就无法塑造自己的品牌么?究竟中小型化妆品企业如何才能够塑造出自己的优秀品牌呢?
阻碍我国中小型化妆品企业品牌发展的因素有那些呢？
第一、品牌战略的模糊
想要发展品牌，首先就需要有一个明确的品牌概念，但是中小型企业之中，缺乏战略性人才以及思维导向，难以对客户的需求以及市场容量、竞争等做出合理的评估以及分析预测，这就导致了企业的发展缺少系统规则，品牌战略模糊导致阻碍了企业的发展。
第二、缺少突破策略
中小型企业想要发展，其实就是一个不断突破的过程，但是对于中小型化妆品企业来说，品牌营销突破上缺乏实用企业处于被动地位。
第三、品牌战术随意
任何企业的品牌发展策略都是严谨分析之后决定的，但是中小型化妆品企业因为资源缺乏等自身因素，品牌战略模糊更不用输品牌战术了。
第四、执行力差
对于中小型企业来说，最大的问题就是，缺乏优秀的人才，日常管理之中更是没有形成好的执行文化，执行力差是普遍中小型企业存在的一大问题。
