成熟的电商平台给国内中小化妆品品牌提供了新的发展机会，一些名气不高的品牌通过这一渠道名声大噪，成为网络畅销品牌。
在网络宣传中，依附洋品牌或直接将自己打造成洋品牌是品牌商最喜欢做的事。因为在国内消费者心里，外来品牌的档次就是比本土品牌要高，购买的时候也就更舍得花钱。但是这些通过自我包装走进“洋品牌”范畴的本土化妆品在华丽的宣传表象下隐藏着的却是拙劣的生产工艺和毫不出彩的产品质量。
广州栋方日化有限公司、天源生物科技有限公司和雅纯化妆品制造有限公司是广州最大的三个化妆品代工厂，在这三家工厂的流水线上，能够看到很多品牌产品。
精油品牌阿芙的部分产品就是委托广州栋方日化有限公司加工的。栋方业务部一职员透露，公司接代工单，乳霜类产品150KG起订，订单方不用提供配方，栋方可以提供保密配方。这些代工化妆品1KG的成本价大约在80元钱左右。工厂也能生产有机化妆品，工厂直接联系有机供货商采购原料，这些供货商都是有有机认证的生产基地，可以确保产品质量。当然为了保密，客户一般是不会知晓采购来源的。
此前风风火火的“天下无三”广告背后的事主韩后品牌也是一家通过贴牌生产产品的化妆品企业。虽然韩后的产品卖得怪好，但是实际上韩后公司连产品原料采购源地及产品配方都不知道，韩后有决定权的只是成品的包装设计。
贴牌模式在广州一带化妆品企业中十分盛行，这给一些没有生产实力的企业带来了方便。品牌持有方负责广告宣传和渠道拓展，代工方负责生产产品，分工明确，简单省事。这样做的坏处就是品牌持有企业并不能确保产品质量，一旦出事，持有方就会血本无归。而消费者自始至终看到的品牌形象都是被品牌持有方所宣传出来的，并非真相 。
