在日化品类细分时代，中国的日化市场格局变化明显，消费者的消费习惯也在快速转变中，国内高端洗护产品销售进入预热时期，这一品类市场受到日化企业的关注。国内中低价洗护市场产品多如牛毛，质量参差不齐，市场混乱，给消费者的印象也不太好。消费者急需品牌大、质量好的放心产品，高端洗护产品正好满足他们的需求。
中国洗护市场规模已近300亿元，市场上有1600多个洗发水生产商，销售的品牌超过2000个，该市场的竞争激烈程度可想而知。但是另一方面，洗护市场的发展空间还是很大的，因为消费者对高端洗护产品的消费需求已经显现出来。据统计，2011年中国高端洗护产品的销售规模已经占洗护市场总销售规模的10%-15%。
目前国内日化企业主要的营销精力还是在支持终端销售上。不少品牌商在销售终端下足了功夫，以各种卓有成效的营销模式成功吸引消费者的关注，使产品获得消费者认可，直接提高了产品销量。
高端洗护市场竞争激烈，从终端零售店铺的品牌之多就可以看出，众品牌之间卯足了劲在抢市场。高端洗护市场进入预热期后，消费者对高端洗护产品的关注度逐渐提高，产品销量也渐渐提升，企业如果能在此时将自己的品牌打响，日后势必能在此市场做出一番成就。
但是国内日化企业想要在高端市场有所做为还必须改进营销思维、加强营销能力。因为高端洗化产品的营销与一般洗化产品区别较大，企业如果不能为其打造一个切实可行的营销方案，该品牌将很难在市场上存活。想要做好高端品牌，不是标高产品售价就了事，而是从产品质量、宣传规模和营销手段等多个方面去综合规划品牌。
