信息时代的网络平台让新产品可以在未销售之前就获得广泛的传播，商家在宣传中毫不谦虚地将产品预售量写进去，以吸引消费者在产品上市时立即购买它。经验丰富的护肤者们能够看透这其中的玄机，但是大部分女性顾客们却很吃商家这一套，超高的预售量总是会让女性感到，应该立即入手这款看起来人气爆好的产品，即使这款产品可能根本不适合她们。
国际大牌对这样的营销手段乐此不疲，中国相关法律和规定也都没有对商家的这种行为做出明确限定。也就是说，即使品牌商虚抬了预售量，也不用因此承担法律责任。
商家只是摆上一个子虚乌有的数字在宣传广告上，消费者却可能为之疯狂。一款新型的蛇毒面霜，在推广前商家可能没有接到任何一个订单，但是他们却可以大言不惭地在预售订单量上写上“十万份”的字样，反正又不会因为这三个字背上法律责任。而且消费者对这样的数字真假完全没有办法考究。女性消费者看见这样的预售信息会自发地产生购物欲望，这就是购物的集群效应：卖得越好的产品购买者越多。在网络销售中，你无法实际看到其他购买者的身影，只能通过商家的宣传来获取信息，这就给商家留下了可操作的空间。实际上在网络销售中这种现象普遍存在，女性消费者如果盲目跟风，可能会买到很多根本不适合自己的产品。
