过去，美加净、熊猫、小护士、丁家宜、大宝等国产品牌在国内市场上面闹得火热，而现在纷纷外嫁，品牌知名度逐渐消弱。
这些国产品牌能够在中国市场上杀出一片天，就在于她们“术业有专攻”——经营单个产品或者是单个品牌，像刚刚外嫁的美即面膜，就是专注面膜，使其在中国日化行业市场上面有很高的口碑度。但渐随时代发展，消费者生活水平的不断拉升，国内化妆品行业市场结构在变化，消费需求也更加细分化，在这些日新月异的变化面前，这些经营单一化的企业很容易形成发展“瓶颈”，比如无法分摊成本费用、背后没有强有力的经济支柱、资源得不到合理开发利用等，这些都是制约本土品牌继续做大做强的致命因素。
再加上在前几年国企改制的大潮下，本土日化品牌为了摆脱行业“瓶颈”，在国内无法融资、企业无法上市、自己并不了解外资的情况下就将控股权卖给了外资。他们以为委身外资便可得到充足的资源，其实跨国巨头们个个别有居心。他们只是想要这些品牌的销售渠道，希望通过收购使得自己的产品在中国低端市场中行走地通顺些。收购中国品牌对外资来说可谓一箭双雕：其一消灭了竞争对手;其二增强了自己在低端市场的铺货能力。可怜我们辛辛苦苦经营的国货品牌就这么轻而易举地被外资蚕食了，这真是十年经营毁于一旦!
据相关数据分析，在中国中高端化妆品市场上面，超过一半的市场份额是来源于一些国际品牌，如果外资企业依然继续收购国产品牌，那是否意味着，一场行业垄断的阴谋正在私下里酝酿，未来中国化妆品行业市场之路，是否也意味着一步比一步更加艰难!与宝洁、欧莱雅、联合利华这些跨国巨头不同，他们具有强大的资金与技术后盾，而国内日化牌主要是民营企业在经营，所以政府方面的支持力量微乎其微，国产品牌与国际知名品牌抗衡，究竟需要做出怎样的努力，付出多少的汗水?
