面对来自于市场的种种压力，国内化妆品企业2013年需要做出新的调整，制定前有力的策略，方可轻松取胜于终端市场!
一、加强研发，走质量与技术并存创新道路。化妆品是知识密集型高科技复合产品，卓越的品质、持续不断的创新以及高新技术的大量运用成为企业出奇制胜的法宝。因此，若国内化妆品生产企业要在中国化妆品市场甚至国际化妆品市场上占有一席之地，则必须要加大研发投入，增强企业自身的积累、储备及产学研的互动，注重新产品的不断开发，注重产品的质量、提高效率和产品竞争力，培育新的利润增长点。
二、贯彻质量第一，打造企业品牌。纵观当前本土化妆品品牌经营现状，与国际名牌仍有较大的差距。要实施名牌战略，必须加强品牌策划，寻求品牌的诉求点，而后通过营销创新和品牌锻造，不断积累竞争的商务营销度对这一市场进行了分析和评价，并从管理学和营销学的角度对该市场导致的问题提出了自己的改进方案。资本和优势，让自身品牌强大起来。
三、定位清晰，打造差异化路线。现阶段，化妆品行业的产品同质化现象严重，如何做好市场营销这个文章，已成为企业取胜的重中之重。要在激烈的市场竞争中获得优势，就要在产品、销售渠道、促销、宣传、品牌等方面实施差异化战略，利用差异化形成他人难以复制的竞争优势。
四、积极聚焦三四线、开拓农村市场。随着经济的不断发展，过年许多三四线城市也成为众多化妆品企业争先恐后抢占的新领域，同时随着一系列向农村倾斜政策的出台，农业得到快速发展，农民收入有了显著增长，农村生活水平明显改善，从而农村消费市场快速发展。面对这样一个广阔的新市场，化妆品企业要抓住时机，制定适合国内三四线、农村市场的产品、制定合理的价格;建立便于三四线、农村消费者购买的销售渠道、规划适应这个新市场的营销战略，通过企业资源的合理配置，达到宣传企业知名度，迅速打开这个新的广阔市场，并且提高市场占有率的目的。
