高速增长了十几年的中国化妆品行业的步伐开始慢慢放缓，而国内洗涤行业也的步伐也逐渐慢了下来。中国洗涤用品工业协会在第三届中国国际清洁产业博览会上发表中国洗涤用品市场调查结果，调查显示，从2013年开始，中国的洗涤用品市场进入业绩增长速度放缓的阶段。今年的增长空间将是09年开始最低的，意味着未来的中国洗涤用品之路将出现新的转折点。
宏观经济政策影响了中国零售行业市场的发展，国内整个零售市场出现低落状况，中国洗涤用品行业增长的幅度开始下降。今年1-6月份，中国洗涤用品行业增幅10.4%，同比下降5.8%。在所有品类中，洗衣粉和香皂等传统的洗涤产品增幅下降最为严重。环保洗衣液的兴起促使人们更新洗衣概念，更多的人选择洗衣液产品，传统洗衣粉销量锐减，合成类洗衣粉的销售业绩上半年首次出现负增长。
与洗衣产品类似，传统类洗涤产品的销售增长幅度减缓大多都与新的替代产品问世有关。消费者对新事物的接受程度较高，且新兴洗涤产品厂商加速布局营销渠道，推广新品。如今使用洗衣液产品的消费群体已经大于使用传统洗衣产品的消费群体。吉林地区洗衣液产品销售总额是洗衣粉产品的2倍多。河北地区洗衣液产品上半年营销增长幅度达到33%，洗衣粉却下降了4.7%。广西消费者也更青睐于洗衣液，60%的消费者购买洗衣液洗衣服，使用洗衣粉洗衣粉的消费者仅占40%。在全国一二三线市场中，二线市场洗衣液产品销量增长最快，远远高于一线和三线城市。
