本土化妆品牌一直在国际品牌化妆品的阴影之下，经过国内化妆企业的努力，加上今年国际化妆品频频被曝出质量问题，本土品牌的销量一路飙升。日前，在某本土品牌的国际品牌发布会上，众多专业人士指出，我国的化妆品市场的销售额已达千亿，正在不断进行消费和偏僻的升级。随着科研和营销能力的不断增强，国产品牌正在高速追赶外资品牌，赶上和超过，只是时间问题。
一份化妆品市场调查数据显示，2012年中国已经成为世界第三大化妆品市场，以963亿元的规模，仅次于美国的1439亿元和日本的1677亿元。虽然这两年中国GDP的增速有所放缓，但化妆品市场仍然保持着20%左右的高速增长趋势。经济学家预测，今年，中国化妆品市场或进入到千亿元级别。
就目前的中国化妆品的统计数字显示，国际品牌在中国的化妆品市场占50%以上的市场份额，仍然处于主导地位。但国际品牌在中国市场的增速有所放缓，国产品牌的增速超过外资品牌。上海家化作为中国本土最大的化妆品企业，近年来的发展一直备受化妆品资本市场的关注，今年5月家化的人事风波，让家化成为行业的焦点，让投资者陷入焦虑之中。人士风波平息之后，上海家化的股价开始大幅上涨，重新赢得了投资者的认可。
专业人士指出，相对于外资品牌，在未来的发展过程中，中国本土化妆品牌具有两点优势：一是国产品牌更能理解本土消费者的需求;二是本土化妆品的发展空间巨大。发达国家最大本土企业占本国化妆品市场15%~25%的市场份额，而中国现在只占2%，本土化妆品的发展空间巨大。
对于近年来本土品牌的逆袭，有三点主要原因：首先是外来品牌近年来频繁被爆出质量问题，从日本的化妆品到新西兰的奶粉，让消费者对洋品牌的质量进行重新审视，开始选择了质量稳步提升的国产化妆品，其次是本土的化妆品牌逐步具备多品牌的运作能力，整体市场竞争力进一步提高，最后是新品研发和渠道建设有新突破，从专营店到电商，渠道战略进一步强化。
此外，国人对化妆品的消费也日益理性化，消费观念的转变也对中国化妆品本土品牌增速起到推波助澜的作用，国际品牌在产品出现质量问题时候，产品价位不降反涨，也让不少消费者转向本土品牌。
