近些年，随着中国化妆品行业的逐渐发展成熟，在化妆棉的选材愈加天然、细致，使用功能也从基本的清洁、去角质，延伸到可撕成多片用来敷脸，而在医美风潮下，质量好的化妆棉因为不伤肌肤，已经成为保护脸蛋的好工具，并且在很多美容行业市场当中卖出好兆头，今年夏季化妆棉的销售是更上一层楼，包括开架、专柜品牌开始大面积抢占市场，有品牌的纯棉化妆棉在半年内销量就成长4成。
如今，不管是专卖店，还是品牌专柜，在化妆棉的材料上面要求也越高了，多采用100%天然棉，强调触感柔软、延展性佳，可撕成多片使用。
用蚕丝绢 提高乳液吸收力
像IPSA化妆棉以墨西哥棉制成，1片最多可分成5片，使用后肌肤不残留棉絮纤维。贵妇品牌肌肤之钥的丝柔化妆棉，采5种以上手摘天然棉，更于表面选用蚕丝 绢，诉求能提高化妆水、乳液的吸收力及释出力。NARUKO化妆棉强调以特殊技法将100%天然棉花的纹理串连起来，不易变形，棉絮也不易掉落。
而化妆棉除了清洁、去角质外，近年更强调可用来敷脸，多功能用途也带动销量成长。IPSA广告公关经理罗人丰指出，IPSA从2010年开始推动使用化妆棉擦乳液、湿敷、去角质等特殊用法，在2010年售出1万872包，到2012年已成长到1万8380包，增加近7成。
医美盛行 靠化妆棉护肤
肌肤之钥公关经理黄映庭表示，今年上半年品牌并无任何广告宣传，但化妆棉销量较去年同期有双位数的增长，推估是因医美人口增加，为避免对肌肤的拉扯伤害，因此以化妆棉取代双手来照护肌肤。无独有偶，日本品牌无印良品也认为在医美风潮下，消费者对化妆品用品的素材愈来愈重视，该品牌去年下半年接获很多大量订单， 包括个人、公司团购、企业使用等，其中以带有棉花籽的原色化妆棉最受青睐，销量较去年上半年成长超过4成。
NARUKO品牌副总监刘懿萱表示，现在消费者已有足够保养观念，会以化妆棉进行清洁与按摩，尽管没有促销或广告，该品牌化妆棉在台湾每月销售4000盒，算是稳定成长;另外，夏季可用来湿 敷、降温，销量大约会比冬季好10%。药妆通路康是美也透露，夏季是化妆水搭配化妆棉的使用高峰，加上促销活动，以COSMED纯棉化妆棉单月销量近5万盒，成长20%最多。
