中国化妆品行业面临了全新的竞争力度，包括直接竞争者即同质竞争;同质竞争是指同一类别的零售业态或交易风格之间的直接竞争。而品牌与品牌之间的商业模式越接近，竞争便越激烈。
为降低同类零售业态的竞争影响，移花宫化妆品品牌必须使他们与同质竞争对手有所不同。但是，零售商们还面临异质竞争。
异质竞争是销售同一类商品的不同零售业态之间的竞争。例如，某品牌的移花宫化妆品品牌面对的竞争对手不只是其他专业移花宫化妆品品牌，还有其他很多这样的综合移花宫化妆品品牌。因此，移花宫化妆品品牌在制定竞争战略时，必须考虑异质竞争和直接竞争对手的直接竞争。
竞争也可能发生在分销渠道的不同部分，垂直竞争是移花宫化妆品品牌与向移花宫化妆品品牌的顾客销售产品的生产商或批发商之间的竞争。例如，如果移花宫化妆品品牌销售的也是生产商通过互联网出售的商品，移花宫化妆品品牌与生产商之间就存在直接的竞争。
另一种化妆品竞争策略是企业系统的竞争，它发生在制造、分销和零售都受同一管理层控制的情形。企业系统可以是反向整合的，也可以是正向整合的。制造商建立自己的分销和零售网络便属于正向整合。反向整合的情况下，移花宫化妆品品牌涉足产品的分销和制造。
不过，各大移花宫化妆品品牌试图在不取得全部所有权的情况下实现对系统的控制。例如，有些移花宫化妆品加盟因其对供应商的控制而闻名;他们和其他大型移花宫化妆品品牌之所以能够实现这种控制，是因为供应商可以选择的其他客户几乎没有(或者很少)，有的可能只生产移花宫化妆品品牌的贴牌产品。另一种控制方法是将系统的某些部分实行特许经营。
