上海家化作为国内比较知名的日化企业，在中国本土化妆品品牌当中占据非常重要的一个地位，上海家化具有超强的产品生产能力与市场渠道拓展方面的能力。上海家化经营产品的类目丰富，在护肤、香氛、彩妆、家用护理等类目当中都具有很深的影响力，自身产品的种类也是非常完善的。其在中草药护肤领域取得的成就在全球都排在前列。
中国日化行业市场依然还有一定的发展空间，有望长期保持平稳较快增长。在2004-2011年间，日化行业的年复合增长率为10.1%，护肤品增长高于平均增长率，彩妆略低。关注个人护理的消费者越来越多，市场需求将进一步扩大。权威机构预测2016年中国日化市场规模可能达到3120亿元，化妆品和护肤品仍然是高增长品类。
家化在中国市场当中的竞争力可以体现在以下几个方面。其一，是家化施行差异化品牌营销战略，有利于消费者对品牌的认知度与忠诚度，佰草集、六神、高夫、美加净和家安等品牌都家喻户晓。其二，是家化强势的渠道资源，家化是国内渠道铺设最完善的企业，仅六神就在全国有七万多个销售网点。其三，家化在产品研发方面也有很高的建树，凭借其雄厚的资本，家化不断地开发新产品投向市场，新产品去年占市场总营收的三成左右。
家化未来的业绩增长点主要落在三大支柱品牌至上，六神、美加净和佰草集的市场目前都已经形成较大规模，未来将进一步扩大。公司在三个品牌上的投入也决定未来主要业绩增长点还是会出现在此三个品牌之上。三个品牌分工明确，六神仍然主导花露水市场，目前行业内无人能撼动六神的地位。佰草集继续发力中高端草本护肤化妆品市场，消费者反响良好。美加净加速品牌复苏计划，重新抢占中低档护肤市场。
