2013年下半年的口角已经吹响一个月有余，中国化妆品行业关于国际知名品牌与民族品牌的话题一直受到业界人士的关注!
纵观中国化妆品市场，国际大牌圈地围剿，无论是一线二线城市都能够见到知名国际大牌的身影，而中国民族经典化妆品品牌的身影却逐渐销声匿迹，谢馥春、百雀羚、孔凤春等都是中国经典的老字号化妆品品牌他们拥有的历史不比现在一些国际大牌时间短，但是却没能与国际大牌抵抗。
中国有一万多家老字号商家，如今依然经营的只有几百家。仍晶莹的商家中七成能够勉强维持生计，两成面临破产危机，只有一成左右能够实现好的收益。百雀羚就是这一成中的一个。化妆品市场浮沉几度，百雀羚也是数遭风雨，但是最终品牌经受住了时光的考验，在大浪淘沙中脱胎换骨，向消费者展现出全新的品牌形象。
百雀羚曾经因为改制的困扰淡出人们视线很久。国营改制给企业的研发生产和销售都带来较大的影响，品牌产品方面跟不上节奏，企业管理存在漏洞，品牌营销思维存在问题，企业整体状况出现大幅度的倒退。
令人觉得庆幸的是，百雀羚化妆品品牌在经过市场的洗礼之后，依然能够用全新的思维，最好的营销方法去寻求突破，百雀羚作为中国的老化妆品品牌，没有被逼到刀口中，而是在面对市场竞争下，成为行业的标杆。
2000年百雀羚改制开始，产业资本及专业团队入驻。2006年企业筹建草本工坊，将目光放在草本护肤上。2008年企业着手重塑企业形象，推出新产品，2009年成立新的研究所，聘请巨星为企业代言，2010年品牌又推新产品，宣传造势一度火热，2011年举办八十周年庆典，并且开始涉足电商网络。
