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新年换新人，高露洁-棕榄能“止血”利润下滑吗？
中国化妆品行业网 | 发布: 2019-02-15 10:28 | 编辑: jaction 丨点击量：次
继加大对护肤领域的投资后，在原材料成本上升和美元走强背景下形势不妙的高露洁-棕榄，又想以新掌舵手为公司增添新活力。
日前，高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）公司发布公告称，已任命诺尔？华莱士(Noel Wallace)为首席执行官，接替伊恩？库克(Ian Cook)。而库克自2007年以来一直担任该公司首席执行官。
该公司表示，华莱士将于4月2日接任，库克将担任最高12个月的执行董事长，以监督公司的过渡。据悉，华莱士自1987年以来一直在高露洁-棕榄任职，期间担任过不同职位，最近一次是首席运营长。
华莱士被任命之际，正值高露洁-棕榄在原材料成本上升和美元走强的背景下难以提高利润的瓶颈期。
今年1月，高露洁-棕榄公布了 2018 年第四季度业绩， 期内，公司全球净销售额为38.11亿美元（约合257.14亿元人民币），同比下降2.0％；营业利润也从2017年第四季度的9.6亿美元（约合64.77亿元人民），下降至8.91亿美元（约合60.12亿元人民币）。同时，全球单位销量增长0.5％，定价增长2.5％。
高露洁-棕榄将原材料价格及运输成本上涨，归结为其业绩下降的重要原因。此外，定价的提升也抑制了部分消费需求，在高露洁-棕榄最大的区域市场——拉美，其因为涨价和宝洁竞争而销量下降；在巴西、阿根廷等市场，旗下品牌高露洁牙膏面临着宝洁旗下品牌“Oral-B”以及联合利华旗下“Close UP”的激烈竞争。
财报还提到，尽管目前其仍占据全球牙膏市场42%的市场份额，但考虑到全球经济情况、汇率及定价的不确定性，为了保护全球份额，高露洁-棕榄预计 2019 销售额持平或者增加中低单位数，预期比较低是因为原材料成本的上升和全球经济的不稳定。
2019年，该公司除了会加大在广告方面的投入，还打算重新定位推出“高露洁全效系列”和宠物食品品牌 Hill’s Science Diet 来驱动 2019 年的增长。据悉，目前该宠物食品品牌给公司贡献了 17%的销售额。
同时，高露洁-棕榄计划把瑞士高端牙膏 Elmex 和漱口水品牌 Meridol 带入国际市场。目前， Elmex 已经通过天猫进入中国市场。
在中国市场，高露洁已经和天猫新品创新中心联合完成了针对中国细分用户市场的两次新品实验，近期专门针对中国男性用户推出的男士爆珠牙膏就是其中之一。
另一方面，即将卸任的首席执行官兼主席伊恩？库克曾表示，公司计划加大对护肤品 Elta MD 和 PCA Skin 的投资，进入更多的地域市场。这两个品牌目前“有高速的增长”，不过二者对集团的业务贡献还很小，仅仅占总收入的 1%左右。
即将迎来新掌舵手，这个全球口腔护理领域的“常胜将军”是否会延续以往的既定策略还是会发生新的改革，在今天这个口腔市场愈发专业化和细分化的角逐中，更显重要。
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