随时尚潮流的发展速度越来越快，“紧跟流行的步伐”变成了很多年轻人的生活主题。他们太在乎别人的眼光，总是在复制别人的标准。这种颇有“讨好性质”的行为，其实在职场及人际交往中也常见，很多人习惯在面具下不自信地活着，“妆”成别人，忘记真实的自己。
基于以上的社会现象，美妆品牌仙宝丽提出了#天生不妆#主张，鼓励女性发现自己更真实的美，活出本色。仙宝丽是国内专注“健康护肤”概念20年的美妆品牌，一贯尊崇“时尚健康，妆养合一”的品牌宗旨，力求将每个产品做到极致，让肌肤回归本有的健康状态，更显天生丽质。其人气产品小金条口红的特点也正是以“自然和健康”热销20年，自然美唇的同时，修护唇肌，让双唇逐渐恢复到初生美感状态。仙宝丽推崇女性天然不加修饰的美感，更推崇女性做更真实更自信的自己，其#天生不妆#的有力主张与品牌以及产品特性贴合，这可以说是在争奇斗艳的美妆品牌中的一股清流。
不同于传统美妆品牌的营销方式，仙宝丽选择了音乐跨界来传递态度，与新锐唱作人刘柏辛Lexie联手打造歌曲《天生不妆》。刘柏辛在歌里表达了自己对#天生不妆#的理解，新颖曲风加上扎心的歌词引起了众多年轻人群的共鸣，这无疑使得仙宝丽拉近与消费者间的距离，使得品牌进一步年轻化并走向国际化。
除了《天生不妆》MV，仙宝丽还打造了一支年轻人喜闻乐见的不妆值测试H5。参与者通过一个轻松答题的小测试，例如是否“喜欢就表白，不爱就拉黑”此类简单直接的题目，就可以测出自己的“不妆值”以及朋友圈不妆排行榜排名。
“天生不妆”， 撕掉世俗对女性的标签，推崇女性真实做自己，接受自己，爱自己，做天生不妆的态度女性！仙宝丽本次的音乐跨界营销可谓是打破传统美妆营销方式的一次重要尝试，为产品赋予鲜明的态度，从而打开品牌营销新局面。如此“态度”的仙宝丽以后还会带来怎样与众不同的营销尝试？让我们拭目以待。
