近年来，随着护肤品市场消费结构的不断升级，面膜作为极具代表性的细分品类，迎来一强劲增长，是当之无愧的品类之王，并且，据Euromonitor预测，2021年我国面膜零售市场规模将超过300亿元。
从市场调研情况来看，面膜在20—45岁受访者中高达41%的提及率也确立了其在护肤品类中排名第一的王者之位，并且，随着在线线下资源的整合，面膜行业近年来迎来一轮轮爆发式增长。面膜市场的大量新晋品牌也此起彼伏地各自精彩、分庭抗礼。
上朵品牌，以其在护肤品行业20余年的精耕沉淀，于2018年7月，高举面膜大旗，正式迈入护肤品市场。白膜美白提亮，黑膜吸附补水，看似中规中矩的功效定位，却因为其简约触心的外包装设计，让整个产品眼间一亮、爱不释手。
作为SUNDOO质量研发中心首款“表白系”单品，上朵大手笔沿用公司成熟的特殊化妆品美白科技配方，让烟酰胺、熊果苷等珍贵美白成份，不仅带来真正有效果提亮美肤体验，更是让价格亲民美丽。主打深层补水的黑膜，也是在材质上做足了文章。天然玉米芯提取的生物质石墨烯膜布，具有比竹碳纤维更强的吸附能力，并且其自身可高效抑菌、生成负离子、防紫外线，真可谓一边吸净毛孔的污垢，一边密集补充足够的营养成份。
上朵并没有因为让人欣喜的产品质量而止步不前，相反，在这个看颜值的时代，品牌设计总监收集并分析了3285份市场调研，投其所好，选择用清新文艺的[情书表白]来打动人心!
“市场上不缺面膜，更不缺好面膜。”上朵品牌负责人谈及“上朵”的品牌定位时，非常清晰自己要做什么。“产品上，我们有绝对的信心，因为产品是一个品牌存在的根本，而我们要的是从内到外，都撩到消费者的心里去。”从上朵面膜的立案到诞生，历过上百次打样与修正，我们有理由相信她的底气。
据悉，在线下各大连锁终端店铺向上朵伸出橄榄枝的时候，上朵却始终保持着一份小心翼翼地评估着店铺对品牌的态度，并最终决定放弃这种传统销售管道，进而选择了互联网+新零售管道体系。“上朵要传达的品牌理念就是一种分享，那我们就要将这种分享做到极致。
消费者无疑是最好的分享者与传播者。”上朵品牌负责人如是说。
企业规模不同，定位不同，技术不同，适用的营销方式自然有差别，这是个很朴素的道理，与其跟风谈论“互联网思维”，还不如认真审视自己的品牌与大市场环境，找到更合适自己的营销之路，这大概就是上朵能我们最大的启示吧。
