“化妆品一直以来做的主要是年轻人的生意,不理解为什么现在的年轻人就特别受优待?”一位行业大佬对于现在品牌们挂在嘴边的“年轻化”表示无力吐槽。最近几年,每当企业面临发展的难题,“年轻化”就成了首先立起的一面革命的旗帜。网红Papi酱曾在视频里调侃:这年头,不给自己贴一两个心理疾病的标签都不好意思出门。在化妆品行业里,哪个品牌不将“年轻化”放在战略部署的首要位置,都不好意思说自己在突破、在创新。
但对于品牌递过来的“橄榄枝”,年轻人似乎没有全部买账。有业内专家在接受记者采访时就直言:成功的品牌大多是“打着年轻化的口号,做着老成事”。没有过硬的产品力、成熟的渠道打法和适宜的营销方案,就不要硬“凹姿势”。
那作为当下受年轻群体热捧的美娇诗一起面膜吧又是如何打造年轻化品牌调性的呢?为何受年轻群体热捧呢?
新零售自助体验模式
顾客进店后自助选择面膜、自助使用仪器、自助扫码购物、期间没有任何推销,没有排队结账的烦恼,这种模式迎合了目前年轻消费者的心理,不喜欢被推销,购物不喜欢过度被打扰,体验过程的轻松使年轻消费者更喜欢再次光顾,享受体验的过程。
简约时尚的店面设计
美娇诗专门聘请日本知名设计师对门店进行设计,店铺采用八空间复合设计,每一处都以人性化为最根本的考量,对每处空间的利用都别出心裁。每每走进美娇诗·一起面膜吧,顾客总会不自觉的被它“简约时尚”的装修风格所吸引,蓝色和粉色是主色调,这种配色使店铺显得大方热情,再辅以象牙白的柔和灯光,不仅营造出一种轻松时尚的体验氛围,也拉近了与年轻消费者的距离。
店内设有休闲娱乐区域
美娇诗·一起面膜吧致力于打造年轻互动品牌,营造充满分享、乐趣、圈子的愉悦氛围。店内设有自拍区和互动区,顾客可以在店内和小伙伴自拍后把照片打印出来,张贴到照片墙上,分享记忆你们的快乐时刻。也可以在互动墙上分享交流你的面膜体验感受,参与就会有精美的礼品。美娇诗这种“玩”的心态,吸引了好多顾客参与进来,这种欢快愉悦的氛围也正是顾客们需要的。
出身名门,源于法国
源于对生命的尊重,来自于专业的不断追求,美娇诗特聘三位法国顶级护肤品配方专家,安德烈博士、莉莉安博士,瓦莱丽.贝尔纳博士倾力研发。时下很多口碑爆品,都是出自他们之手。美娇诗源于法国,这点就很契合当下年轻人追捧异国情怀的特点。
五、5D肌肤检测技术,量肤定制
据调查,现年轻人越来越注重护肤的科学性,肤质不同护肤怎可相同?这世间,每个人都拥有独一无二的生灵,都有自己的独特的气质,皮肤也一样,每种肌肤都有独特的数据,干燥、暗黄、长斑、修护、痘痘、毛孔粗大,选择护肤品怎可一概而论?美娇诗引进美国最先进的5D肌肤检测技术,量肤定制护肤方案,杜绝千人一“面”。
美娇诗从内到外的各个设计都从年轻群体的需求出发,直击痛点,才会有一传十、十传百的口碑效果,也是因为美娇诗的年轻化品牌调性,才使其在短短的时间内爆火,加盟店数量成倍增长,在全国遍地开花。
