日前根据统计数据,近期关注度和销量持续攀升的奢侈品
护肤品牌Quanis克奥妮斯在妍丽连锁店的表现尤为亮眼,单店单月的销售额突破200万,成为该连锁店上万种化妆品中销售速度最快的“黑马”。
近日,全球知名咨询公司凯度(Kantar)发布了最新的行业趋势报告《把握新生代消费者的升级路线》,该报告称新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体已成消费主力。通过近期欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等
日化巨头发布的2017年“成绩单”来看,多家高端化妆品品类表现亮眼,且在包括中国在内的亚太地区增长强劲。
妍丽集团控股有限公司CEO朱虎诚表示,化妆品未来的趋势将会走向两极,一种是有一定概念、价格较亲民的大众化妆品;另一种是有好效果但价格较高的,也会有消费者愿意接受。“但随着消费升级,高端化妆品的增长态势明显高于大众化妆品。”
但在既有
护肤品牌高中低端全面围剿的情况下,小众品牌如何突围?Quanis打造了一个很好的样板。该品牌通过合理利用线下和线上的渠道销售,主打小众市场,产品集中于用于面部、眼部和额头去皱纹的玻尿酸产品。自2017年10月下旬进驻妍丽门店后,创造了单月单店单品销售200万的销售记录;此外,与知名网红博主合作,创造了48小时突破一万对,销售额300万的销售记录。
Quanis致力于以消费者为核心的新零售模式,并且在线下给顾客提供良好的体验。对此,Quanis中国区总经理李镇宇表示“
护肤品行业鱼龙混杂,小品牌海外代购、大品牌广告轰炸,让消费者处于一个极度噪音的时代。我们做quanis微针眼贴的初衷就是带来一款跟所有人不一样的产品,它是玻尿酸无创注入技术的先驱,是医学认证下高效有用的眼部年轻化解决方案,这在
护肤品行业开启了一扇新的大门,介于专业医美和家庭
护肤之间,它主导了家庭医美市场的未来。这正顺应了如今消费升级的诉求,消费者希望有安全、自然且高效的美丽解决方案,而quanis微针眼贴正是用科技改变了护肤的效率和习惯。”
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