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全渠道时代：美肌颜整装待发,等你来战
中国化妆品行业网 | 发布: 2017-06-29 14:55 | 编辑: jaction 丨点击量：次
过去的30年，中国的零售行业面临多次重新洗牌。从单渠道到、多渠道到现在的全渠道，虽然每一次变革都没完全消灭旧事物，但重塑的行业格局，改变了消费者的期望。而依赖原有经营模式企业，也正奋力脱胎换骨。
所谓全渠道，就是企业为了满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需求，采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式销售商品或服务，提供给顾客无差别的购买体验。
全渠道是消费领域的革命，消费者的生活主张与购物方式不同于以往，他们有自己的主张和消费理念，形成一个“消费者为王”的局面，这促使企业更要考虑站在消费者的角度上，作出对应的商业对策。由于消费者的消费渠道的增多，企业更要做到面面俱到，无论是线上还是线下，都要与消费者保持接触。近年来，由于一些企业的创新不足，渠道壁垒已经失去，而消费正在升级，同业竞争带来的行业性产能过剩、产品同质化等问题，导致众多品牌商在新一轮市场厮杀中多面夹击，惨淡收场。
危机面前，企业如何自救？匆匆准备的线上线下两套不同运营体系，背后却是售卖商品和服务体验的割裂，销量虽然增加，却无法降低成本，无法产生规模效应。转型革新，企业从何下手？美肌颜整装待发，就等你来战。
美肌颜诞生于2012年，无独有偶，它也是走全渠道的一份子。千人过独木桥，在这种严峻的情况下，美肌颜却有自己独特的经营模式。
得天独厚的品牌理念 打响品牌宣传第一炮
作为一个年轻的
护肤品牌，美肌颜倡导“完善、卓越、健康、严谨”的科技理念，坚持科技与自然相融合，打造纯净的美肤体验。此品牌理念，正好迎合了当下流行的自然
护肤理念，所以在短时间内，得到众多消费者的认可和追捧，反响相当热烈。
美肌颜崇尚 “科技美学”，通过引入植物瞬间低温萃取技术、生物定向赋活技术及微脂囊包裹技术 ，将大自然赐予的这种神奇力量带给中国更多爱美的女性。在产品的研发中，美肌颜坚持产品多元化，从
护肤到
彩妆，乃至洗护，产品自然安全，消费者用得放心。
线上线下流量聚合 打造精准化营销
2016年，美肌颜打响品牌战略，线上线下双面齐发，打造全渠道品牌。美肌颜凭借其良好的企业形象、强大的资金链，在各大商场设立品牌连锁店，让更多消费者切身享受美肌颜的优质服务。而线上成立的微商城、淘宝店铺，则解决了部分工作繁忙的消费者的购买难题。同时，美肌颜签约关晓彤为品牌代言人，在各大网站、媒体投放产品广告，利用媒体的影响力，更进一步提高品牌的知名度，增强影响力，对线上线下的流量聚合起到一定的作用。
面对全渠道零售模式的强大冲击，企业更应有自己独特的解读，切勿随波逐流，鲁莽行事。美肌颜作为一个年轻的品牌，经营模式却毫不逊色，实属可圈可点。
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