近日，一首洗脑神曲《你丑你先睡》在知名视频弹幕网站B站上引起了热烈讨论。“你丑没信心你就先睡，我参透飞升依然很美，不用黄瓜和芦荟乱贴，一片面膜就够放心熬夜。”如此直接粗暴的表达，你能想象这是出自刚刚申遗成功并且一直走气质路线的民族品牌京润珍珠的手笔吗？
（视频地址：http://www.bilibili.com/video/av9432061/）
这次合作的歌手是B站的人气CP，请他们填的词则非常贴近年轻人的生活常态，一气呵成的说唱方式更是让人瞬间被“洗脑”，最后的品牌和产品软植入令人莞尔——大部分人表示“没想到你是这样的京润珍珠”，虽然猝不及防被卖了广告，但是仍然愿意为这份诚意买单。 据了解，这是由京润珍珠和二次元CP歌手组合易世樊花合作推出的原创歌曲，不管是歌词内容，还是歌手本身，都带有浓浓“二次元”文化的色彩。作为养颜国粹的京润珍珠，这次画风突变走起了二次元风，跨界进入年轻人的“地盘”，不仅给出了十足的诚意，也表现出了相当高的营销水准。
其实早在去年年底，京润珍珠就推出一系列年轻化产品，个中代表就包括这首神曲中提到的“熬夜面膜”。从可爱的卡通包装设计，到面膜上印有的流行网络用语，再到亲民的价格，京润珍珠熬夜面膜一开始就在塑造二次元、年轻化的产品形象。此外，京润珍珠还是今年中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）的命题单位，提出的命题正是这款“熬夜面膜”。这一系列的布局，既昭示了京润珍珠品牌的无限可能性，也展现其挺进“二次元”，走近年轻人的决心和魄力。
成立于1994年，有着23年底蕴的京润珍珠却历久弥新，拥有时尚、国际、年轻等多个ICON，这与其紧贴时代和用户的创新营销模式有着直接关系。例如，与网络综艺节目《爱上超模》的深入合作，引领了化妆品品牌网络推广的新潮流，大大提高了品牌的知名度和信任度。据悉，京润珍珠的一款号称“超级小方巾”的珍珠保湿卸妆巾在该节目中跑过几回龙套后，竟也顺势俘获了不少粉丝的芳心。
为贴近用户生活、满足用户需求，玩转任何领域都不在话下。这样走心的京润珍珠，未来依然值得期待。
