2015年，被不少行业人士称为“彩妆年”。相关数据显示，彩妆市场近几年市场增长率接近50%。相对于接近饱和的护肤品，彩妆会成为渠道扩容和产业下一次升级的关键品类。
彩妆市场的爆发，意味着现有彩妆品牌的格局将会发生重大变化。谁能在新一轮彩妆格局变化的竞争中脱颖而出，比拼的更多的是品牌的资源整合能力和市场团队的执行力。
2015年4月15-16日，凯芙兰在郑州光华大酒店隆重召开了“全国品牌经理春季培训会议”。凯芙兰销售总监张永辉、市场经理陈丽云、卡姿兰集团终端稽查部陈剑经理及来自全国的凯芙兰市场人员齐聚一堂，了解学习了凯芙兰全新的品牌策略，相互交流分享成功的终端管理方法与市场经验，从而通过此次会议，在行动上全心投入，为2015年凯芙兰在市场上创造更好成绩共同努力。
凯芙兰以“惊喜焕变”实现“弯道超车”
在已成过去式的2014年凯芙兰以爆发式增长实现品牌的全面升级。2015年凯芙兰厚积薄发，在终端发出了更大的声音。
“抟扶摇而上者九万里”，乘势而起的凯芙兰，在2015焕变元年的开局之季，即迎来市场业绩全线提升的“开门红”。
“第一季度凯芙兰的市场业绩完美阐释了惊喜焕变的品牌内涵。”凯芙兰市场总监张永辉在4月15日召开的凯芙兰全国培训会议上如是评价凯芙兰第一季度的市场表现。
据张永辉介绍，自3月10日以来，凯芙兰品牌订货会议紧锣密鼓的在全国23省举办。其中河南省回款数量达到900万，湖南省回款数量600万，安徽500多万，在你追我赶的竞争势头下，各省市场全部完成第一季度回款任务。与2014年第一季度相比，凯芙兰实现了40%的增长。
会议上，凯芙兰市场部经理陈丽云对凯芙兰2015年的王牌活动进行了重点介绍。她表示，启用全新品牌形象的凯芙兰已在浙江漂亮女孩化妆品店、深圳唯光薇化妆品连锁、甘肃简妆化妆品店等地进行包店活动。凯芙兰的全新形象得到了终端店和消费者的一致认可，接下来将在河南、安徽、山东、广东、陕西等省全面展开。
作为2014年凯芙兰的王牌终端动销活动，亚洲美妆课堂2015年全新升级为“亚洲美妆学院”。目前亚洲美妆学院不同类型的市场培育工作正在如火如荼的进行。
在会议结束后，全国各地区域经理第一时间召开内部会议，深度传达会议精神，紧锣密鼓落实各项工作，各地“凯芙兰人”为冲刺下一轮销售业绩摩拳擦掌。凯芙兰市场人员的高昂斗志，深深感染着与会的每一个人。
凯芙兰2015服务升级，市场人员全面提升
凯芙兰此次举办的大型培训会与往届有很大的不同，不仅是培训环境、模式及会议形式有变化，就连培训的课件与流程也有颠覆传统的表现。凯芙兰全新形式的大型培训会使到场的凯芙兰人惊喜不已。会议现场甚至出现了不少新面孔，不断壮大的凯芙兰市场队伍，将作为凯芙兰不断革新、不断前进的中坚力量，为凯芙兰全面实现“惊喜焕变”共同奋斗。
据了解，2015年凯芙兰团队将改变服务意识，从上至下提倡对经销商和消费者开展服务，遵循一切服务于消费者的工作思路。各级市场人员包括代理商团队在高效完成本职工作的同时，更要为客户提供超值服务。
凯芙兰2015年还将深度落地培育明星店，明星店将享受优先更换柜台形象、优先新品铺货、优先给予驻店培训和优先开展促销活动的重点扶持。
在为期两天的会议上，深受凯芙兰惊喜、焕变感染的团队成员对凯芙兰2015 “惊喜焕变”信心满满。凯芙兰湖南区域经理周凯表示，“凯芙兰惊喜焕变的一系列政策的落实，不仅给团队带来信心，更犹如一剂强心剂给予了终端客户和市场信 心。除了给予市场人员更多鼓舞外，凯芙兰在终端的包店、亚洲美妆课堂和全城联动活动上更给予了具体的操作方法。”
凯芙兰此次会议的圆满举办，预示着凯芙兰已有了明确的目标，已悄然集聚了能量，全新改变的凯芙兰正与“她”的伙伴们走上了焕变的道路，力求2015年 实现终端销售全面开花！
