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卉舍化妆品专营店成为2015美妆市场关注热点

中国化妆品行业网 | 发布: 2015-01-22 10:42 | 编辑: jaction 丨点击量：次

　　琳琅满目的品牌、优雅时尚的店铺环境、贴心周到的导购服务、自由的选购方式……在我们周围这种类型的化妆品专营店开始高速发展，也被人们称为“化妆品超市”，是以出售化妆品、个人护理用品为主的一种商业形态。业内人士分析称，随着消费者购买化妆品渠道的不断丰富，化妆品专营店若想赢得消费者的认可，但是品牌商们需要在服务、环境、品类等方面提升自身实力，只有这样才能走得更加稳定持久。

　　据悉，目前国内较为知名的化妆品专营店有卉舍、丝芙兰、屈臣氏等，它们在产品定位、经营理念、目标消费人群各有不同，市场竞争越来越激烈。但是对比于品牌单一与产品单一的美妆零售店铺，这些集众多品牌于一身的化妆品专营店凭借生存率高、消费者口碑度良好、店铺品牌可选择性强，成为了2015年美妆市场的热点话题。

　　卉舍：荟萃全球名优畅销单品

　　卉舍是国内首家特色进口化妆品专营店，一直笃信市场优势理论，反对用铁杵磨成针，坚信两点之间最短的路径不是直线，而是阻力最小的路径；它在中国各大城市当中推行都市丽人的美丽专门店，宣导有雨的地方就有伞，有丽人的地方就有卉舍。

　　在面对传统化妆品店困境时，卉舍毅然走上了特色化妆品店的旅程，用高标准的美妆零售店铺思维，体验式终端营销法则，多品牌名优化妆品组合，在化妆品终端市场当中不断开花结果。据悉卉舍单一店铺的品牌数量已经超过了100个，而且都是名优畅销的品牌产品，如果市场上销售得不好的品牌一般不会出现在卉舍店铺之内，从这些数据可知，卉舍是想要打造一个存活率极高的名品一站式采购平台。卉舍采取“测量的标尺”法，通过“测量”每一个品牌与产品在终端零售店铺的销售数据，来衡量品牌产品与经营业绩的相关性，并且定期剔除销量不好的品牌产品，用20%名优畅销单品来获取80%的店铺业绩，使得该店铺在中国众多城市都销售火爆。

　　丝芙兰：走“高大上”路线

　　据悉，法国路易酩轩集团旗下的化妆品连锁专营店丝芙兰的品牌在获得了市场知名度后，开始走高端路线，其销售产品中不乏国际一线品牌的身影，成为内地消费者公认的专业化妆品专营场所。