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宝洁的大将风范
中国化妆品行业网 | 发布: 2014-08-18 17:56 | 编辑: jaction 丨点击量：次
今年8月初，宝洁宣布撤销其旗下的200多个子品牌，集中经营剩下的主打品牌。这一行动也让我们重新思考品牌价值重要还是品牌数量重要。
一户普通的中国家庭家里，牙膏牙刷、洗发护发、卫生巾、纸尿裤、化妆品、洗涤用品——宝洁产品至少占了80%，不过这些商品，基本也都是宝洁的掌门品牌，其他一些小品牌都不为消费则所熟知，所以这些小品牌是没有任何品牌价值的。
如今一个品牌的价值在哪里？以前，信息时代的特征表现的还没那么明显，人们通过品牌的知名度来选择商品。因为品牌的知名度在一定程度上代表了该品牌商品的质量，商品价格也基本是固定的，没有太大出入，让消费者无论是产品还是价格上，心里都有底。
可是在互联网的时代，这两者已经显得没那么重要。人们可以通过淘宝等电商网站了解产品的大致底价，通过论坛、网购点评等了解产品的详细情况。品牌与消费者之间的桥梁一下子被互联网打断。
近年来，宝洁每年在电视广告上都要投资百亿美元，但是这并没有为它带来更多的收益。信息时代的今天，消费者更相信口耳相传的广告方式，通过微博、微信、论坛等社交媒体的软广告远比视频硬广告更有效果。所以，将品牌宣传放在社交新媒体上才是一个企业宣传部的重点。
年轻消费者越来越多，“简单”、“方便”才是这个群体的需求，“选择恐惧症”是这个群体的代名词，原因也在于同类品牌太多。宝洁正在适应这个时代的需求，改进它的经营策略。
这是一个年轻的、怀旧的时代，宝洁在前几年似乎没有发现这两个关键词，如今发现了这一现状，立刻毫不犹豫得痛下决心，斩断所有累赘品牌，重振旗鼓。也拿出了业界老大该有的风范。
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