近些年，随着韩风、日风的不算兴起，越来额越多的日系化妆品、韩系化妆品面向全世界输出，随着日韩文化一起风靡全球，极大地冲击了欧美老牌化妆品的市场地位，而值得一提的是，韩系化妆品、彩妆营销策略也值得玩味，细心的消费者可以发现，以牌悦诗风吟为例，近来推出了400多款美妆新品，其中约有一半在一年后将不再销售。
韩妆研发周期缩短至4个月
目前，无数小型美妆品牌为了在市场上尽快推出自家新品绞尽脑汁，于是第三方生产商缩短了实验与配方调整的时间，以增强迅速上新的能力。
据业内专家介绍，韩妆的研发周期现已缩短至4个月，而全球市场上的美妆品牌研发通常需要1年以上。
化妆品生产商CosmaxInc的一位总监LimDae-gyu表示，2004年时当他们接到一笔国际主流美妆品牌的眼影大单时，在投入生产前公司需要花费约两年的时间用于研发，现已缩短为1年；而韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4~6个月。（注：Cosmax的年销售额将近5亿美元）。
据食品及药品安全部门的统计，去年，韩国取代美国及日本成为了继法国之后，中国美妆市场上的第二大进口国，共计向中国出口价值11亿美元的各类美妆产品。韩国美妆产品出口总额25.9亿美元，相比2014年增长44%，中国香港和美国是韩妆的第二大及第三市场，但他们的需求量远远落后于中国大陆市场。
销售额增长主要得益于韩国拥有全球最大的免税市场，特别针对购买力强的中国游客。据海关数据显示，今年上半年，韩妆销售额约占所有免税商品销售额（51亿美元）的将近一半。
但如此火爆的贸易现状也有缺陷。据一位韩国海关官员介绍，为打击韩妆非法代购，韩国海关目前正在考虑将50种韩妆产品列为受限制的免税物品。分析师认为，这一举措将冲击小公司的韩妆销售，但大型韩妆品牌目前为了控制门店库存，已经开始限制销售免税物品。
据韩国国立贸易机构KOTRA的数据，除中国以外，韩妆在其他国家的主要美妆零售店内也有销售，例如：LVMH旗下的丝芙兰（Sephora）、美国零售商Target和UrbanOutfitters。
韩国美妆基金会董事总经理JangJun-kee认为，新配方、新包装、新成分不断涌入美妆市场，韩国品牌对市场上畅销产品的反应力是最快的。
爱茉莉太平洋2008年的畅销单品-多功能气垫粉饼结合了润肤、防晒、隔离、粉底的多重功效，面市后兰蔻、倩碧等全球各大美妆品牌纷纷效仿。
创新美妆产品通常外观小巧精美，包装也很重要。韩国排名第二的美妆巨头LGHousehold&HealthCare旗下品牌TheFaceShop称，上个月该品牌推出的首批13万个迪斯尼合作款气垫粉饼在短短两天内即告售罄，粉饼售价约合17.82美元。今年，品牌预计将推出600款新品。
除了“BB霜”、“CC霜”等潮流美妆产品，韩妆在创新和取材天然东方药材配方上也有独到之处：花草、茶叶、驴奶、蜗牛、海马等各类成分在韩妆都十分常见。欧莱雅（韩国）表示，韩国消费者在美妆产品方面很有经验，她们对化妆品有很高的期望值，并且期待尝新。因此，韩妆通常在全球市场火爆前已经引领了一股新潮流。
对于海外投资者来说，收购成功的韩妆品牌是打入中国市场的一个捷径，因为近年来韩流文化通过电视剧、流行乐等方方面面输入中国市场。
上个月，法国奢侈品巨头LVMH集团发起的亚洲私募基金LCapitalAsia以约5000万美元的价格购买即将上市的韩国彩妆公司CLIO（珂莱欧）的少数股权。
该基金董事会主席兼管理合伙人RaviThakran表示，韩国的美妆和娱乐行业十分值得投资者关注。韩流文化渗透中国籍其他东南亚国家，刺激了韩妆需求量的增长。
就在CLIO收购案的同一周，高盛集团（GoldmanSachsGroupInc）与贝恩资本（BainCapitalPrivateEquity）宣布，将联合收购韩国美妆生产商CarverKoreaCoLtd的多数股权，该公司的旗舰品牌是AHC护肤系列，广受明星赞誉。这也是贝恩资本首次投资韩国企业。
