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为了打响本土设计，俄罗斯在忙些什么？
中国化妆品行业网 | 发布: 2015-04-11 17:08 | 编辑: jaction 丨点击量：次
卢布贬值后，俄罗斯本土设计的春天来了。
去年年末，卢布贬值 50%。与俄罗斯本土设计师竞争激烈的欧洲奢侈品似乎出局，有人认为俄罗斯年轻设计师的春天来了。
其实并没有。
当然，整体上看，俄罗斯的消费者买的外国奢侈品少了，但是俄罗斯的本土品牌并没有因此受益。
奢侈品消费者仍在购买外国商品。在俄罗斯最大的奢侈品商场 Tsum，Dolce & Gabbana 和 Michael Kors 仍最畅销。奢侈品品牌也不傻，一些意大利的品牌就相应地调低了价格以来挽留住俄罗斯顾客。
事实上，卢布危机不仅牵扯到俄罗斯的消费者的购买力，同时也影响了俄罗斯设计师的生意，比如他们对布料的选择，还有海外工厂的劳动力。
“这场危机真让人沮丧。我真的很想建立一个莫斯科的中端品牌，但太难了，所有中端品牌都发展成了高端品牌。” km20 的买手 Marguerita Zubatoba 说。
但是对于俄罗斯本土的才华横溢设计师来说，他们还是有机会。
“过去 10 年，我们做了许多民调，”梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周的总监 Shumsky说，“根据 2014 年的民调，俄罗斯的时装消费者，时装达人、富家女，就一般的消费者来说，有 60% 的人愿意买俄罗斯本土的设计师品牌。”
像 Tsum 这样的大商场，只进驻了 3 个俄罗斯本土品牌。“许多概念商店都只欢迎高端品牌，他们觉得年轻设计师的牌子不能赚钱，” IndexFlat 的 Anka Tsitsishvili 说，“我会买俄罗斯年轻设计师的衣服，我相信他们的才华，也喜欢他们的作品。”
事实上，在俄罗斯许多小品牌都得到了古董店的支持。Saint-Toyko 如今在圣彼得堡的两家小店里售卖，Yasya Minochkina 在基辅一家多品牌的店里出售，莫斯科也会相继开店。
这是因为俄罗斯年轻富有的消费者不再喜欢人云亦云地穿衣服。“现在俄罗斯的女孩子更喜欢一些独特的商品，当然他们也买奢侈品，但她们想要一些新鲜的东西。” Tsitsishvili 说。
“在俄罗斯，消费者越来越聪明了。在 10 年或者 15 年之前，他们都只认大牌，” Shumsky 说，“但是现在他们转移了注意力。俄罗斯的本土设计师和设计师品牌有机会得到消费者的青睐，零售商也想要和这些本土设计师合作，因为他们知道如果设计很棒的话，会有人买的。”
“通常你知道俄罗斯美女非常奢华，细高跟、穿皮草。但是我们有不同的顾客，她们更年轻，” km20 的买手 Zubatoba 说，当他谈到莫斯科的零售业时他认为莫斯科很“商业化”，“我们有一些客人，她们在寻找新的设计师和有趣的设计。这一类客人正在增加。”
在俄罗斯，要推广新的设计师和作品还要靠 it girl 的街拍，像 Miroslava Dumas and Elena Perminovas 等时尚博主有许多粉丝会找她们晒的衣服。在 J.Kim's 的发布会上的衣服，许多人都表示已在巴黎这一季的街拍上提前看到了。
现在的问题是，如何让消费者认识这些设计师？
在俄罗斯时装周就想通过走秀来吸引目光。但是这个办法有点太高冷了，大众的普遍印象是太高冷。街拍展示也许才是俄罗斯本土设计师走向大众的一个方法。
梅赛德斯-奔驰俄罗斯时装周就请了摄影师 Craig Arend， Diego Zuko，Ed Kavishe and Adam Katz Sinding 去莫斯科，他们的 Instagram 的粉丝差不多有 50 多万。他们已经帮俄罗斯品牌 Outlaw Moscow ，Yasya Minochkina and Liza Odinokikh 做拍摄。
如果这些俄罗斯本土品牌想要漂洋过海出国发展，他们能有什么支持呢？俄罗斯政府也没有闲着。去年，俄罗斯政府成立了 Fashion Council 来帮助年轻设计师的推广，以及在财政上有所帮助。
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