LVMH2013年第三季度财报数字可能让阿诺特无法入眠,虽然暂时情况还说不上糟糕,但是提振不力的财报昭示着LVMH的未来发展可能步履维艰。
LVMH主要品牌LV在全球市场的表现不佳直接拖累了集团业绩。LVMH在此之前已经意识到LV品牌在运营过程中存在的种种问题,并且有针对性地推行过一些整改项目,比如产品线升级、更新店面形象、暂缓扩张、在中国市场去LOGO化及在日本市场提价等,但是这些整改项目却难以重振LV品牌。
翻开LV2013年的黄历,上面势必会写上一句“诸事不顺”。灵魂人物Marc Jacobs的离开令LV团队陷入低迷氛围,而季度财报的数字让资本市场对LVMH的信心也下降不少,在发布财报后的5个交易日,LVMH的股价跌了4个百分点。
LVMH第三季度财报让投资者们大跌眼镜,营收和净利润增长都低于预期。第三季度LVMH营收94.8亿美元,同比仅增长1.7个百分点,远低于此前分析师预期的72.4亿欧元。第三季度的同比增长幅度也低于今年一季度和二季度。
LV品牌是LVMH集团最大的品牌,推动LVMH发展到如今这样大规模的正是LV品牌。然而今年,LV、芬迪和Céline等皮具品牌市场表现在集团所有品类中是最差的,这一品类市场营收同比下降3.8个百分点。皮具一向是LVMH集团的主打产品,这样糟糕的营收状况让LVMH无法沉住气。集团决定继续对LV品牌执行战略转型政策,坚持品牌高端性,调整店铺布局。但是这些做法是否真的能够奏效,业内人士表示怀疑。
香水和化妆品部门业绩表现也比较糟糕,同比下降了2.1个百分点。手表和珠宝部门营收同比下跌了1.9个百分点。唯一让阿诺特比较宽心的是葡萄酒和烈酒部门,该部门第三季度营收同比增长了2.6个百分点。