在日本，女性们在化妆、防晒及美白上面的意识非常高，即使是在全球范围内也是数一数二的位置。2013年7月，日本佳丽宝化妆品品牌的美白化妆品出现问题，导致许多消费者出现白斑现象，引起全球消费者的高度重视。
日本国内女性对美白产品的关心度更甚，而这股风潮甚至影响到了中小学生。据悉，现在许多中小学生在上学和放学时使用防晒霜，甚至也有不少中小学生开始使用美白化妆品。
日本小学生：为美白努力吃青菜
据悉，很多日本中小学生受母亲的影响而有着高度的美容意识。
长野县某小学的一位六年级女生告诉记者，她不但每天使用化妆水保湿和美白，而且上学放学时还会穿防止紫外线辐射的长袖衣服。她说，因为如果皮肤白，穿衣服和照相都比较好看，因此今后还会更加努力美白。
神奈川县一位小学六年级女生也表示，美白十分必要。她甚至表示，今年学校户外的游泳课，同年级有很多人都为美白而没有参加，只在一旁见学。
另一位石川县的小学六年级学生表示，因为多吃维他命C对美白效果很好，因此她虽然不喜欢吃青菜，但为了美白的缘故，也会每天努力吃很多。新潟县一位同为六年级的女生从朋友那儿听说西红柿和黄瓜美白效果很好，就拜托母亲每天做西红柿和黄瓜来吃。
