2013年整体市场经济出现低迷现象，部分行业开始放缓了行进的速度，但是男士们的观念在不断改变，在肌肤容颜方面的下功夫也导致男士护肤市场激发出了新的增长点。根据英国《每日邮报》的相关报道，过往5年的时间，全球男士护肤品的平均年增长率达到了20%，而许多品牌企业对男士护肤品市场的重视度有所提高，男士护肤品潜力巨大。
跟现代女性热衷美容，男性却较多崇尚野性魅力不同，男性使用化妆品在古代十分常见。中世纪的欧洲，男性涂粉抹脂十分常见，化妆可以说在男性中更加风靡。中国 也曾有一些朝代拥有男性俊美秀气的审美文化。如今这种古典的审美文化正在复苏，男性开始抛弃自己阳刚的一面，不再对脸上的豆豆置之不理，更不会放任自己的 肌肤随意暴晒。他们需要深层清洁的洁面乳、持久有效的保湿霜和全面防晒的防晒乳液。
在日本和韩国，男性化妆也不是什么奇怪的事了，不少男性为了追求美丽会在出门前给自己打上粉底或者BB霜，简单地画眉，涂上眼线或一点点的高光粉，让自己看起来线条轮廓更好。
去年全球男性美容护肤产品销售总额达到了5800万英镑，增长幅度达到3.6%。在调查中7%的男性认为花费时间和金钱在保养肌肤上是必须的。42%的男性认为自己需要保湿面霜和洗面奶。还有23%的男士依赖于润唇膏，16%的男士需要卸妆棉。灵儿惊讶的是部分男士还会使用眼霜、精华和面膜、抗衰老产品。
从全球范围来看，男士护肤品市场被激活，近些年出现的增长点，可以看出男士护肤品受到重视程度加强，作为本土的企业在面对中国数亿的男士护肤消费群体之时，需要从品牌战略上做好长远的打算。
