日本资生堂化妆品公司近期在华销售情况不是特别好，而影响其盈利点的可能是收购美国品牌Bare Escentuals带来的在品牌方面的巨额开支。资生堂2013年度第一季度财报显示账面出现亏损，而其收购Bare Escentuals所一次性支出的2.87亿美元成为本次亏损最大点。
资生堂收购美国Bare Escentuals品牌的目的是为了应对人口老龄化，市场需求的变化。收购成交价为17亿美元，双方在2012年达成交易。这宗交易也成为资生堂有史以来收购金额最高的一次。资生堂期待能够凭借对该品牌的收购增加海外销售业绩，重振资生堂品牌。
在经过资生堂公司一年的整顿之后，资生堂在2012年首次推出Bare Minerals护肤产品，并开始走向市场销售。我们暂且不论Bare Minerals护肤产品销售量如何，单就说资生堂跟Bare Escentuals的联姻，起初就被行业内人不看好。一些市场研究分析专员们的预测，局的双方难以难成合作，日本文化和美国文化差异较大，一个是管理层之间难以融洽相处，另一个是欧美系化妆品与日系化妆品在理念上就存在诸多差异，双方难以融合。
尽管双方的合作不被外界看好，但是资生堂方面依然做出了非常多的努力，预期2013年资生堂公司在这块可以实现获利，到明年第一季度结束，公司将获利2.02亿美元的净利润，销售可能上升4.8%。
