如果我们扯去“原料、人工、店面成本涨价”这样的外衣，高端化妆品每年必涨价的背后还有着怎样的原因呢?毕竟，本身就定价很高的高端化妆品，几乎每个季度就会有10%左右的涨价幅度。在旺季到来之前的涨价成为一种习惯，因为幅度一般在几十元，消费者并不是太敏感，对品牌销售不会带来多少影响，但是实际上每个季度这样的涨价，综合起来其幅度也是非常可观的。
大牌化妆品之所以坚持涨价，是因为他们要保持品牌的高端地位。
一线品牌化妆品再中国市场基本上没有什么别的竞争对手，消费者对品牌的种程度较高，选择性较少，那么涨价幅度不算过分的情况下，消费者对价格是不明感的。调价却能够给商家带来短期的高额收益。
高端化妆品担心如果不进行时适时的涨价，自己的高端地位就要受到威胁，沦为中档化妆品。涨价是直接保持其余中当化妆品之间距离的好办法。宝洁新推出的东方季道化妆品就定位高端，什么是高端，高端就是单品售价在一千元以上，这也是眼下国内一线品牌的平均单品售价。千元单品是将高档化妆皮与中当化妆品区分开来的一条分界线。
化妆品品牌涨价其实根据成本改变而被迫涨价的情况很少。其涨价的主要目的是保持良好的业绩增长态势，通过价格差减少竞争对手。消费者对一线品牌的价格也比较能够接受，一些消费者甚至只认大牌产品，中档化妆品会让他们感觉产品质量不可信任。
