方便使用且随性自在的BB霜持续发烧，专柜品牌仍积极耕耘市场，资生堂、迪奥下半年都推出BB霜，两支新品皆有色选可挑，且诉求轻透、水润感，打造无负担的裸肌。
近几年BB霜从韩国吹向全世界，也从开架吹向专柜。今年上半年以来，专柜市场推出许多人气BB霜，如资生堂安耐晒高效防晒BB霜、艾杜纱高机能美白矿物BB蜜粉饼、伊丽莎白雅顿第一支的光纤钻白智慧全能BB霜、香奈儿也有一支超人气的米色时尚全能BB霜等。
下半年，BB霜市场不退烧，除了迪奥推出轻透光裸肤BB霜、资生堂国际柜也推出完美水润BB霜。
迪奥表示，上半年美妆市场仍低迷，成长的品牌寥寥无几，但底妆上半年却比去年同期呈现双位数成长，显现底妆含BB霜仍有消费需求。资生堂也表示，BB霜不仅在许多国家走红，在一级战区的韩国化妆品行业，市占率达13%。
迪奥表示，BB霜朝向底妆多色选的发展，全新的轻透光裸肤BB霜共3色，加入玫瑰光，让效果更胜苹果光。玫瑰光采粒子让肌肤在自然裸透下更显气色，并加入花露、矿物水、茶多酚复合物等，提升肌肤对环境伤害的保护力。
资生堂国际柜推出首支完美水润BB霜，有明亮与自然2色系，诉求水润、无瑕，同时加入3大紫外线防御成分，提升肌肤对环境伤害的保护力。
